Программа Google Ad Grants предоставляет некоммерческим организациям ежемесячный грант в размере $10 тыс. для показа рекламных объявлений. Вначале это были только текстовые объявления, но сейчас также доступны видеоролики на YouTube (для США). Цель программы заключается в улучшении общества и мира в целом, позволяя некоммерческим организациям повысить осведомленность о своей деятельности среди пользователей. С момента запуска в 2003 году Google выделила более $10 млрд на бесплатную рекламу для более чем 115 тыс. некоммерческих организаций в 51 стране.
У каждой благотворительной организации есть своя миссия, для реализации которой существуют конкретные направления работы и измеримые цели. Среди долгосрочных задач — увеличение осведомленности организации, поиск партнеров и спонсоров, расширение влияния в обществе, а также улучшение видимости сайта и другие. Краткосрочные цели могут включать быстрое привлечение средств на конкретные проекты, увеличение числа регистраций на мероприятия или поиск волонтеров для определенных задач.
Рекламные кампании являются эффективным инструментом для достижения этих целей. Однако следует учитывать, что Google-реклама ориентирована на запросы пользователей, и объем запросов, связанных с благотворительными организациями, может быть невелик. Поэтому более эффективной стратегией может быть рекламирование конкретных проектов, контента или мероприятий, а не всей организации в целом.
Например, запрос «сдать пластик на переработку» может быть отличным способом привлечения внимания к подобным проектам и сбору пожертвований на их реализацию.
Таким образом, Google Ad Grants может быть использован для:
- Повышения осведомленности об организации путем улучшения видимости сайта, посещаемости целевых страниц и продвижения контента, такого как блоги или образовательные ресурсы.
- Поиска волонтеров и других лиц, готовых присоединиться к миссии некоммерческой организации.
- Информирования о событиях и продажи билетов на встречи, гала-торжества и другие мероприятия.
- Сбора пожертвований, подписания петиций или привлечения пользователей в социальные сети.
Какие организации могут участвовать в программе Google Ad Grants?
Для того чтобы подать заявку на участие в программе Google Ad Grants, некоммерческая организация должна быть зарегистрирована в стране, где программа доступна. Полный список стран можно найти по ссылке. В Украине также есть возможность подать заявку на участие.
Среди других требований:
- Наличие действующего статуса благотворительной организации. Организации, зарегистрированные в США, должны иметь статус 501(c)(3). Организации из Великобритании, Ирландии и Новой Зеландии должны пройти проверку в Percent. Организации из других стран должны быть зарегистрированы в TechSoup или в местном партнере TechSoup для прохождения проверки.
- В Украине организация должна быть зарегистрирована как благотворительная/религиозная организация, общественная ассоциация или международная неприбыльная организация. Она должна иметь соответствующие учредительные документы и находиться в реестре некоммерческих организаций.
- Признание и согласие с обязательными сертификатами Google Ad Grants. Организация должна согласиться с процедурой получения и использования пожертвований от гранта, а также с условиями использования Google для некоммерческих организаций и Google Ads.
- Наличие веб-сайта, предоставляющего информацию о некоммерческой организации и ее миссии. Вся информация, рекламируемая через Google Ad Grants, должна быть размещена на сайте организации. Кроме того, сайт должен быть защищен SSL-сертификатом и содержать уникальный контент.
Хотя программа доступна для многих благотворительных организаций, существуют исключения. Не могут подавать заявки на получение Google Grant следующие организации:
- Государственные учреждения и предприятия.
- Больницы и организации здравоохранения.
- Учебные и образовательные учреждения (за исключением финансовых подразделений образовательных организаций).
Как подать заявку на участие в Google Ad Grants?
Если ваша благотворительная организация соответствует всем вышеперечисленным требованиям, вы можете подать заявку на получение гранта Google. Как это сделать, рассказываем ниже.
Пройдите проверку в TechSoup
Как уже упоминалось ранее, проверке в TechSoup подлежат организации, зарегистрированные во всех странах, кроме США, Великобритании, Ирландии и Новой Зеландии.
TechSoup — это некоммерческая организация, сотрудничающая с корпорациями, чтобы предоставлять благотворительным организациям технологии и другие ресурсы по сниженным ценам. Чтобы пройти проверку в сервисе, следуйте следующим инструкциям:
- Зарегистрируйтесь в TechSoup с помощью электронной почты или аккаунта Google.
- Выберите язык общения и страну, в которой зарегистрирована ваша организация.
- Нажмите кнопку «Новый участник», заполните информационные поля, ознакомьтесь и согласитесь с условиями.
После прохождения проверки вы получите специальный маркер, подтверждающий реальность вашей организации, ее официальный статус и освобождение от налоговых обязательств. Полученный маркер подтверждения следует предоставить при заполнении заявки.
Создание аккаунта Google для некоммерческих организаций
Для того чтобы подать заявку на участие в программе Google Ad Grants, необходимо сначала зарегистрироваться в Google для некоммерческих организаций. Вот как это сделать:
- Перейдите на сайт приложения Google для некоммерческих организаций и нажмите кнопку «Начать работу».
- Выберите уже существующую учетную запись Google или создайте новую.
- Заполните необходимую информацию, такую как регистрационный номер вашей некоммерческой организации, контактные данные для связи в интернете и физический адрес местонахождения вашей организации.
- Введите маркер проверки, полученный через TechSoup, в соответствующее поле.
Одобрение заявки обычно занимает от 2 до 14 рабочих дней. Статус вашей заявки можно отслеживать на странице вашего аккаунта. После одобрения аккаунта вы получите уведомление и дополнительный доступ к следующим сервисам:
- Google Workspace для некоммерческих организаций, включающий бесплатный доступ к таким приложениям Google, как Gmail, Диск, Календарь и Meet.
- Программа YouTube для некоммерческих организаций, предоставляющая специальные функции на YouTube, например, кнопку для пожертвований.
- Google Планета Земля и Карты, помогающие пользователям находить благотворительные организации в их местности.
Подготовка вашего веб-сайта к участию в программе
Прежде всего, убедитесь, что на вашем веб-сайте установлены Google Analytics и Google Tag Manager для отслеживания конверсий. Эти инструменты помогут управлять аналитическими стратегиями и предоставят информацию о конверсиях на страницах, которые наиболее эффективно стимулируют действия посетителей.
Кроме того, прежде чем одобрить вашу заявку, Google будет проводить проверку вашего веб-сайта по контрольному списку качества. Вот несколько советов по оптимизации вашего веб-сайта, которые помогут увеличить шансы на одобрение заявки:
- Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит четкое описание вашей организации, ее миссии и деятельности. Это важно не только для одобрения заявки на получение гранта, но и для установления доверия посетителей и совпадения их ценностей с вашими.
- Веб-сайт вашей некоммерческой организации должен быть безопасным и надежным, что можно обеспечить установкой сертификата SSL. Этот сертификат шифрует все данные, передаваемые на вашем веб-сайте, что обеспечивает защиту конфиденциальной информации пользователей.
- Оптимизируйте целевые страницы вашего веб-сайта, на которые будет направлен трафик. Время загрузки страницы не должно превышать трех секунд, а навигационная структура должна быть понятной и четкой.
Отправка заявки на участие в программе
После того как ваш аккаунт Google для некоммерческих организаций будет одобрен, вы получите электронное уведомление. Теперь вы можете приступить к процессу подачи заявки:
- Войдите в свой аккаунт Google для некоммерческих организаций и нажмите кнопку «Начать» в разделе Google Ad Grants.
- Перейдите по ссылке на специальную форму и заполните основную информацию о вашей организации, ее официальном названии, URL-адресе веб-сайта и ваших целях участия в программе. Заполнение формы занимает около 20 минут.
- После заполнения формы вернитесь на главную страницу Google для некоммерческих организаций и подтвердите, что форма заполнена. Затем нажмите кнопку «Активировать», чтобы отправить заполненную форму на проверку. Ваша заявка будет рассмотрена в течение до двух рабочих дней.
- После одобрения вашей заявки вы получите электронное уведомление. Примите приглашение в платежный профиль, указанный в отдельном электронном письме.
Важно помнить, что дневной лимит на показы рекламы составляет $329. В рамках этого бюджета вы сможете привлечь около 60 тысяч новых целевых посетителей на ваш веб-сайт благотворительной организации
Настройка учетной записи Google Ads
Поздравляем, вы теперь участник программы Google Ad Grants! Настало время начать изменения к лучшему в мире, но сначала важно сосредоточиться на не менее значимых задачах. Чтобы начать использовать средства гранта, необходимо настроить первые кампании. Вот несколько советов:
- Структура учетной записи: В каждой кампании должно быть не менее двух групп объявлений, каждая из которых должна быть тщательно адаптирована к определенной теме и группе ключевых слов. В каждой группе объявлений должно быть не менее двух активных реклам.
- Исследование ключевых слов: Для максимального использования преимуществ гранта Google и аккаунта Google Ads, необходимо использовать разнообразные релевантные ключевые слова. Проведите исследование и выберите ключевые слова, которые генерируют больше всего трафика. Используйте инструмент оценки качества ключевых слов для определения наиболее эффективных вариантов.
- Расширение объявлений: Особое внимание уделите расширениям ссылок, которые позволяют разместить ссылки на конкретные разделы вашего сайта под объявлениями. Это может включать страницы пожертвований или регистрации волонтеров.
Соблюдение требований Google Grants
Настройка учетной записи и запуск кампаний — только начало. В дальнейшем важно следить за соблюдением требований программы, включая:
- Активность аккаунта: Используйте аккаунт хотя бы раз в месяц и обновляйте его каждые 90 дней, чтобы подтвердить активное использование гранта.
- Релевантность рекламы и геотаргетинг: Убедитесь, что ваши объявления релевантны запросам аудитории и настройте геотаргетинг, чтобы обеспечить показ рекламы нужным пользователям.
- Ежемесячная оценка ключевых слов: Предоставляйте отчеты о ключевых словах ежемесячно для оптимизации результатов.
- Рейтинг кликов: Обеспечьте рейтинг кликов не менее 5% для поддержания активности объявлений.
Google хочет убедиться, что участники программы максимально используют предоставленные возможности. Несоблюдение требований может привести к деактивации аккаунта, поэтому важно регулярно оптимизировать кампании и следить за их эффективностью.
Выводы
Google Ad Grants — отличное дополнение к маркетинговой стратегии некоммерческих организаций. Реклама Google Ads может привлечь внимание к важной работе организации и помочь привлечь необходимые ресурсы.
Как эксперты в области настройки Google Ad Grants, мы, агентство Tenlive, обладаем необходимыми знаниями и опытом для максимального эффективного использования этой программы. Наша команда специалистов готова помочь вашей некоммерческой организации получить и использовать грант от Google для проведения рекламных кампаний на сумму до $10 тыс.
Мы предоставляем полный спектр услуг, включая разработку стратегии рекламы, выбор ключевых слов, создание рекламных объявлений, управление кампаниями и регулярный мониторинг результатов. Наша цель — помочь вашей организации привлечь больше внимания к вашим инициативам, увеличить количество пожертвований и волонтеров, а также расширить влияние на общество.
Сотрудничая с нами, вы получаете профессиональный подход к управлению вашими рекламными кампаниями, а также возможность добиться максимальных результатов от использования Google Ad Grants.
You must be logged in to post a comment.