Грант на рекламу: как получить $10 000 от Google Ad Grants для своей некоммерческой организации

15.04.2026

Представьте: каждый месяц ваша организация получает $10 000 на рекламу в Google — бесплатно. Без конкурсов, без жюри, без сложных отчётов. Именно это предлагает программа Google Ad Grants некоммерческим организациям по всему миру. Тысячи НКО уже используют её для привлечения волонтёров, доноров и просто неравнодушных людей. Пора и вашей организации воспользоваться этой возможностью.

Что такое Google Ad Grants и как это работает

Google Ad Grants — это программа поддержки некоммерческих организаций, в рамках которой Google предоставляет до $10 000 в месяц на текстовую рекламу в поисковой системе Google. Это не разовый грант, а постоянная ежемесячная сумма, которая обновляется автоматически, пока вы соответствуете условиям программы.

Реклама работает через стандартный инструмент Google Ads: вы создаёте объявления, выбираете ключевые слова, и ваш сайт появляется в результатах поиска над органической выдачей. Разница лишь в том, что вместо реальных денег используется рекламный кредит от Google.

Что важно понимать с самого начала:

Средства можно тратить только на поисковую рекламу Google (не YouTube, не Display Network, не Gmail)
Максимальная ставка за клик ограничена $2 (если не использовать автоматические стратегии)
Реклама показывается только после платных объявлений коммерческих рекламодателей
Неизрасходованный бюджет не переносится на следующий месяц

Несмотря на ограничения, программа даёт огромные возможности: привлечение новых сторонников, сбор пожертвований, набор волонтёров и повышение узнаваемости вашей миссии.

Кто может подать заявку

Google Ad Grants доступен некоммерческим организациям в большинстве стран мира. Главное условие — наличие подтверждённого статуса НКО через партнёрскую организацию Google (TechSoup или её местные партнёры).

Вы подходите, если:

Ваша организация имеет официальный статус некоммерческой (благотворительный фонд, ассоциация, НКО)
У вас есть рабочий веб-сайт с качественным контентом
Вы принимаете политику программы и условия использования

Организации, которые не могут участвовать:

Государственные учреждения и органы власти
Больницы и медицинские учреждения (есть отдельная программа — Google для некоммерческих организаций в сфере здравоохранения)
Школы, университеты и академические институты (для них действует Google for Education)
Политические партии и организации

Пошаговое руководство по получению гранта

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в TechSoup

TechSoup — это международная платформа, которая верифицирует некоммерческие организации для Google и других технологических компаний. Именно через неё Google подтверждает ваш статус НКО.

Зайдите на сайт techsoup.org (или на сайт локального партнёра в вашей стране) и создайте аккаунт организации. Вам понадобятся:

Уставные документы организации
Подтверждение регистрации НКО
Информация о руководителе организации

Верификация обычно занимает от нескольких дней до двух недель. После одобрения вы получите токен (код подтверждения), который понадобится на следующем шаге.

Шаг 2. Подайте заявку в программу Google для некоммерческих организаций

Перейдите на страницу google.com/nonprofits и нажмите «Начать». Вам нужно будет войти в аккаунт Google, который будет привязан к вашей организации, и ввести токен из TechSoup.

После одобрения вы получите доступ к Google for Nonprofits — набору инструментов, включающему Google Workspace, YouTube Nonprofits и, конечно, Google Ad Grants.

Шаг 3. Подготовьте сайт к требованиям программы

Прежде чем активировать рекламный аккаунт, убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям Google:

Качественный контент: сайт должен подробно рассказывать о миссии и деятельности организации
Безопасное соединение: обязательно наличие HTTPS (SSL-сертификат)
Без рекламы коммерческих партнёров: на сайте не должно быть баннеров или ссылок с оплатой за клик
Никаких «заглушек»: сайт должен быть полноценным, а не страницей «в разработке»
Чёткий призыв к действию: посетителю должно быть понятно, что делать дальше — пожертвовать, записаться в волонтёры, связаться с вами

Шаг 4. Активируйте Google Ad Grants

В личном кабинете Google for Nonprofits выберите раздел Google Ad Grants и нажмите «Активировать». Вас перенаправят на страницу создания аккаунта Google Ads.

При создании аккаунта важно:

Выбрать правильную страну и часовой пояс
Указать URL вашего сайта
Не вводить платёжные данные — аккаунт Ad Grants работает без привязки карты

После создания аккаунта Google проверит его вручную (обычно 3–5 рабочих дней) и подключит рекламный кредит.

Шаг 5. Настройте первые рекламные кампании

Получив доступ к аккаунту с кредитом, приступайте к созданию кампаний. Начните с малого: 2–3 кампании по ключевым направлениям вашей работы.

Структура успешной кампании:

Кампания — тематическое направление (например, «Сбор пожертвований» или «Набор волонтёров»)
Группы объявлений — более конкретные темы внутри кампании
Ключевые слова — запросы, по которым будет показываться реклама
Объявления — 3–5 вариантов текста на каждую группу

Требования для поддержания аккаунта

Получить грант — только половина дела. Чтобы не потерять доступ к программе, нужно регулярно соответствовать требованиям Google:

CTR (кликабельность) не ниже 5% — если в течение двух месяцев подряд показатель падает ниже, аккаунт могут приостановить. Это главный индикатор качества ваших объявлений.

Минимум 2 группы объявлений на кампанию — каждая группа должна содержать не менее 2 объявлений.

Минимум 2 рекламных объявления на группу — рекомендуется использовать адаптивные поисковые объявления (RSA).

Геотаргетинг — кампании должны быть настроены на конкретные регионы, а не «весь мир».

Конверсии — в аккаунте должно быть настроено отслеживание хотя бы одного целевого действия (пожертвование, заполнение формы, звонок).

Ежемесячный вход в аккаунт — Google требует активного управления: заходите в аккаунт и вносите изменения хотя бы раз в 30 дней.

Советы по эффективному использованию $10 000

Фокусируйтесь на ключевых словах с намерением

Лучше всего работают запросы, в которых человек уже ищет то, что вы предлагаете: «помочь бездомным животным волонтёром», «куда пожертвовать на образование детей», «как помочь детям-сиротам». Избегайте слишком общих запросов — они дают клики, но не конверсии.

Используйте автоматические стратегии назначения ставок

Ограничение в $2 за клик снимается, если вы используете стратегии «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Это позволяет показываться по более конкурентным запросам и тратить бюджет эффективнее.

Создайте отдельные посадочные страницы

Направляйте трафик не на главную страницу сайта, а на специально созданные страницы под каждую кампанию. Страница для доноров должна вести сразу на форму пожертвования, страница для волонтёров — на форму регистрации.

Регулярно анализируйте и оптимизируйте

Заходите в аккаунт еженедельно. Смотрите, какие ключевые слова приносят конверсии, а какие только тратят показы. Отключайте неэффективные слова, добавляйте минус-слова, тестируйте новые тексты объявлений.

Используйте все доступные расширения объявлений

Добавьте дополнительные ссылки, описания, номер телефона, адрес — всё это увеличивает видимость объявления и улучшает CTR без дополнительных затрат.

Частые ошибки, которые приводят к блокировке

Игнорирование аккаунта — если не заходить в систему и не вносить изменений, Google приостановит аккаунт. Назначьте ответственного за мониторинг.

Слишком общие ключевые слова — слово «помощь» или «фонд» без уточнений приведёт к низкому CTR и потере гранта. Используйте конкретные фразы из 2–4 слов.

Отсутствие отслеживания конверсий — без настроенных целей Google не сможет оптимизировать показы, а вы не будете знать, работает ли реклама.

Реклама несвязанных тематик — объявления должны соответствовать миссии вашей организации. Нельзя рекламировать коммерческие услуги или продукты.

Стоит ли игра свеч?

Для большинства некоммерческих организаций — однозначно да. $10 000 в месяц — это возможность охватить тысячи людей, которые уже ищут способ помочь или узнать о вашей теме. При грамотной настройке Ad Grants может стать одним из главных каналов привлечения доноров и волонтёров.

Единственная инвестиция — время на настройку и регулярную оптимизацию. Если в команде нет специалиста по рекламе, рассмотрите возможность привлечения волонтёра с опытом в digital-маркетинге или обратитесь к агентствам, которые работают с НКО на льготных условиях.

Google Ad Grants — это не просто реклама. Это способ рассказать о своей миссии тем, кто уже готов её поддержать. Начните прямо сейчас: подайте заявку в TechSoup, и уже через несколько недель ваша организация может выйти на совершенно новый уровень видимости в интернете.